沉寂一年后，宗馥莉亲手创立的饮料品牌KELLYONE悄然回归。近日，一款名为“果然啵啵”的果汁汽水出现在江浙沪地区的便利店和生鲜电商货架上，定价仅3元。这与KELLYONE过往动辄七八元的高端路线形成鲜明对比。
与此同时，宗馥莉名下多家带有“娃哈哈”字样的关联公司正密集更名，取而代之的是“宏胜”“恒枫”等标识。从产品策略到公司治理，宗馥莉的商业版图能否顺利得到扩张？
从“生气啵啵”到“果然啵啵”
KELLYONE成立十年战略不定
6月初，一款名为“果然啵啵”的果汁汽水悄然上线叮咚买菜与全家便利店。分为柠檬味、西柚味两种口味，有300毫升和600毫升两种规格，销售区域暂限定于江浙沪。值得关注的是，该产品的委托方是宏胜集团，受委托方为文成宏泽食品科技有限公司。
这是宗馥莉以自己英文名“Kelly”命名的品牌KELLYONE，在经历2025年7月全线停摆后的首次新品发布。从2016年创立至今，KELLYONE已走过整整十年。
回顾KELLYONE的发展路径，实际上并不顺畅。2016年，无糖饮料赛道尚未成型，元气森林等品牌还未开始发力。宗馥莉依托宏胜集团推出KELLYONE，先后布局茶饮料“一茶”、气泡水“生气啵啵”等产品，并邀请流量明星王一博代言。然而，品牌市场表现始终不温不火。到2025年7月，线上店铺全部商品下架，品牌陷入停摆。
此次回归，KELLYONE选择了与过往截然不同的打法。最直观的变化是价格：300毫升“果然啵啵”定价3元，彻底告别了过去七八元甚至更高的精品定价，直接切入大众饮料价格带。这与娃哈哈一贯的亲民路线高度吻合。
渠道策略上，从“生气啵啵”到“果然啵啵”，KELLYONE的渠道布局已经从早期偏向新零售、精品超市的布局，转向叮咚买菜、全家便利店这类覆盖日常消费场景的大众渠道。用低单价降低消费者的尝新门槛，意图通过走量重新激活品牌。
不过，当下的碳酸饮料市场已今非昔比。农夫山泉、元气森林、可口可乐、百事可乐等巨头深度布局，区域性网红饮料层出不穷。一个在市场竞争尚不激烈时都未跑出来的品牌，如今要在强手如林中突围，难度可想而知。
值得注意的是，“果然啵啵”的生产方在今年5月悄然完成了工商变更。天眼查显示，原“文成娃哈哈宏振食品科技有限公司”于5月19日更名为“文成宏泽食品科技有限公司”，去掉了“娃哈哈”字样。
与此同时，宏胜集团正在加速新品牌储备。今年4月以来，集团陆续注册了“山寻萃”“山清白”“月见温柔”“半煎时光”等商标，目前均处于实质审查阶段，而“非常啵啵”已显示注册成功。这一系列动作表明，宗馥莉正在围绕饮料赛道搭建多品牌矩阵，而非仅仅复活KELLYONE单一品牌。
“去娃哈哈化”提速
宏胜系版图密集扩张
上新产品背后，宗馥莉名下多家“娃哈哈”公司接连更名，“宏胜系”版图持续扩张。
天眼查App显示，近日，杭州娃哈哈方便食品有限公司发生工商变更，企业名称变更为杭州宏胜方便食品有限公司。该公司成立于2003年10月，法定代表人为盛文龙，注册资本100万美元，经营范围包括生产方便面等，由恒枫贸易有限公司、施幼珍共同持股。而这并非孤例。
自5月上旬起，合肥、天津、拉萨、浙江等地的娃哈哈系企业密集更名：5月8日，“合肥娃哈哈饮料有限公司”变更为“合肥恒枫食品制造有限公司”；5月11日，“浙江娃哈哈宏振饮用水有限公司”变更为“浙江宏胜饮用水有限公司”，“拉萨娃哈哈食品饮料营销有限公司”变更为“拉萨宏胜食品饮料营销有限公司”；5月14日，“天津娃哈哈宏振食品饮料贸易有限公司”变更为“天津宏胜食品饮料贸易有限公司”。
此外，“杭州娃哈哈广盛投资有限公司”与“浙江娃哈哈昌盛饮料集团有限公司”也分别变更为“杭州宏胜广盛投资有限公司”和“浙江宏胜恒枫饮料有限公司”。
一个月内，横跨华东、华北、西南的多家实体相继完成更名，“娃哈哈”字样逐渐淡出，取而代之的是“宏胜”“恒枫”等标识。分析人士指出，这一系列变更背后，宗馥莉实际控制的宏胜体系正在加速独立化运营。从管理层调整到新设企业，从商标注册到新品布局，宏胜系版图加速扩张。
但问题在于，当品牌名称中不再有“娃哈哈”背书，消费者是否还愿意为一个曾经沉寂过的品牌买单？
从行业视角看，碳酸饮料的竞争已进入存量博弈阶段。元气森林凭借“0糖0脂0卡”击中年轻群体，农夫山泉依托强大的水源地和渠道能力稳固基本盘，可口可乐、百事可乐则以国际品牌号召力和规模优势持续压制。在这样的格局下，一款3元的果汁汽水要想打开市场，需要的不仅是低价，更是差异化的产品力和精准的场景触达，也意味着其将面临巨大的不确定性。
采写：南都·湾财社记者 王静娟
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